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Dragon Rouge crée la nouvelle identité visuelle de Milk, leader de l’Internet Hall à Paris

XS Arena est le seul réseau parisien de cybercafés. Implanté sur des lieux à fort trafic, ses 6 espaces à Paris et 1 à

Strasb ourg ouverts 7j/7 et 24h/24 (avec chacun 100 à 300 PC) accueillent tous les jours plus de 10 000 internautes et joueurs en réseau. Avant de se lancer dans une politique d’expansion ambitieuse (notamment par un déploiement dans les grandes villes de province), XS Arena décide de se doter d’une marque d’enseigne forte et différenciante : Milk.



Ses dirigeants confient Milk à Dragon Rouge pour contruire un univers de marque complet. L’agence décide de quitter l’univers informatique traditionnel et d’inscrire Milk comme un geste simple et quotidien, à l’image de la bouteille de lait qui fait partie de notre paysage.



Dragon Rouge propose aussi de rebaptiser la catégorie du lieu : le cybercafé devient Internet Hall. C’est ensuite le choix d’une identité très riche en signes différents et très interactive dans tous ses modes d’expression : création d’un langage Milk en quatre lettres : « Surf, work, mail, play », développement de pictogrammes, de visuels thématiques, création d’un univers coloriel, émergence en clin d’œil d’une mascotte : le « charobase ».



L’ensemble du lieu est habillé : signalétique extérieure et intérieure, univers de couleurs, information services, tenue du personnel, fonds d’écrans, communication événementielle…



Ce programme place Milk comme l’acteur incontournable mais décalé de la consommation publique d’internet et des jeux en réseau.



Contact presse : Christophe Paymal

Tél. 01 46 97 51 60

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