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INA_CATEGORYNET_728x90 NIELSEN-Produits de grande consommation: le circuit de ‘proximité’ se renouvelle.

NIELSEN-Produits de grande consommation: le circuit de ‘proximité’ se renouvelle.

La croissance du chiffre d'affaires des enseignes de proximité* (+6.3%) est le reflet d'une vraie dynamique du parc de magasins.

 
Cergy, le 2 juillet 2015 – La croissance annuelle des Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (' PGC-FLS') s'établit à +1,1% en juin 2015 (données arrêtées au 14/06/2015) mais le circuit incontournable des hypers et supermarchés, qui pèse encore 78% du chiffre d'affaires, n'est plus la locomotive de cette progression. Le drive et la proximité ont pris le relais, sous l'effet de l'augmentation massive du nombre de points de vente.

Vincent Cornu, Directeur Distribution chez Nielsen France, analyse la situation actuelle : « Les enseignes maillent désormais le territoire français avec près de 10 000 supérettes et magasins de proximité qui sont de véritables acteurs de la vie locale. Le renouveau de ce format est indéniable, avec à date, 7% du chiffre d'affaires du PGC-FLS réalisé dans ce circuit* et un véritable dynamisme avec une progression annuelle de +6,3%. »
 
Le parc de magasins : moteur de croissance de la proximité.
La distribution investit sur ce circuit d'avenir : ouvertures de magasin, changements d'enseigne et de concept…  Le suivi réalisé par Nielsen Trade Dimensions révèle une progression significative : +4% de points de vente supplémentaires entre juin 2014 et juin 2015**. On peut citer notamment les enseignes Carrefour Express (+70 magasins), ainsi que Casino Shop (+167 magasins) et Leader Price Express (+311 magasins) qui viennent en remplacement des magasins Petit Casino. Ce développement du parc devrait se poursuivre dans les années à venir avec la reconversion de nombreux points de vente de hard-discount, en particulier au sein du groupe Carrefour.
 
Si la proximité concerne aussi bien les zones rurales et urbaines, les grandes villes (Lyon et Paris en tête) ont le réseau de proximité le plus développé, proportionnellement à leur population.
 
La performance au point de vente est stable pour les enseignes de proximité.
Sur le périmètre des 21 enseignes suivies par Nielsen, la progression du chiffre d'affaires de la proximité* (+6,3%) s'explique entièrement par les mouvements du parc. L'enjeu-clé pour les enseignes est donc bien, une fois le réseau densifié, de faire progresser la rentabilité au magasin. Vincent Cornu commente ces enjeux : « Pour développer le panier moyen des consommateurs dans ces magasins de proximité, enseignes et industriels initient déjà différentes actions comme  l'adaptation de l'offre au profil du consommateur local, mais aussi  la mobilisation des forces de vente des industriels pour optimiser la présence des références incontournables. Ceci va s'amplifier dans les années à venir, et  la création de services additionnels (retraits de commandes…) ou la généralisation d'horaires d'ouverture élargis seront d'autres moyens pour renforcer le trafic dans ces points de vente. »
 
 
* Proximité : liste fermée d'enseignes au concept de magasins de petite surface. 71% des surfaces de vente sont collectées et traitées par Nielsen.
** Source : Nielsen TradeDimensions. Evolution du parc calculée sur les magasins de plus de 100 m2 sur le périmètre des 21 enseignes suivies par Nielsen.
 
Notes :
 
A propos de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) est une société mondiale d'information et d'insights, leader en informations marketing et consommateur, audience TV et autres média, intelligence online, audience téléphonie mobile, salons commerciaux et activités annexes. Nielsen est présent dans environ 100 pays à travers le monde, son siège est situé à New-York, États-Unis, et Diemen, Pays-Bas.
Pour davantage d'informations, merci de visiter nielsen.com
 
A propos de Nielsen TradeDimensions
Nielsen TradeDimensions est une base de données qui comprend plus de 46 000 points de vente en France (Grandes Surfaces Alimentaires, magasins de proximité, drives, magasins bio, grandes surfaces spécialisées…), actualisée en temps réel par une équipe d'experts en distribution.
 
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Communiqué envoyé le 06/07/2015 16:26:27 via le site Categorynet.com dans la rubrique Consommation / Shopping
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