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BY AGENCY, UNE NOUVELLE ARCHITECTURE DE SERVICES ET CONVERGENCE SANTE MIEUX-VIVRE

Paris, le 18 septembre 2008 – BY AGENCY, l’agence de communication 100% Marque “Santé Mieux-Vivre”, annonce sa nouvelle architecture de services qui vise à aider les marques grand public et les laboratoires de santé à réussir le virage de la convergence Santé Mieux-Vivre. Cette mutation de marché est plus que jamais visible : les marques grand public, de l’alimentaire, des cosmétiques ou encore de l’hygiène ont fait le pas du «Mieux-Vivre », une notion qui vise à satisfaire à tous les besoins affectifs, médicaux, nutritionnels, voire sociaux de la personne. Une notion qui se rapproche de celle de la santé, chasse gardée des laboratoires pharmaceutiques et de santé. Cette convergence des idées se retrouve sur le terrain : le patient se transforme en consommateur, l’aliment devient médicament et les marques grand public multiplient leurs allégations santé. De leur côté, les laboratoires de santé lorgnent du côté des pratiques des marques grand public compte tenu d’une diversification annoncée des canaux de distribution (officine et hyper) et dans le cadre de l’automédication.

Cet état des lieux renforcera sans doute la concurrence entre les marques grand public et laboratoires de santé face à un patient-consommateur toujours plus demandeur d’informations, en matière d’alimentation et de nutrition notamment. Si le grand public aspire à un régime alimentaire équilibré, la majorité des consommateurs ne disposent pas des informations et connaissances suffisantes pour juger la qualité nutritionnelle d'un produit. Cette demande d’information est justement une opportunité majeure pour les Marques Santé Mieux-Vivre.

Pour Eric Phélippeau, Président de BY AGENCY, « La multiplication quasi-anarchique des promesses santé est source de confusion pour le grand public. Il est urgent de revenir aux fondamentaux de la relation client en capitalisant sur sa Marque qui, en dépit des mutations, reste le lien privilégié avec le patient – consommateur », et de préciser « Cette approche exige de restituer de manière cohérente la marque sur tous les supports de contact avec ses clients : identité visuelle et sonore, packaging, communication en ligne, publicité, édition. Il s’agit également de définir des messages qui sauront répondre précisément à cette demande d'informations du patient-consommateur. C’est à ce titre, que les marques réussiront à impacter, à informer et à créer un lien affectif avec le grand public ».

C’est de ce constat qu’est née la nouvelle architecture de services de BY AGENCY, organisée autour de quatre pôles de compétences : le Consulting, pour définir l’ambition d’une Marque. Le Design pour créer ou revisiter les fondations graphiques et sonores d’une Marque. La Communication, pour développer sur le terrain la notoriété d’une Marque et de ses valeurs, et l’Interactif pour capitaliser sur les nouveaux médias en tant que levier de promotion d’une Marque.

À propos de BY AGENCY
BY AGENCY est l’agence de communication 100% Marques “Santé Mieux-vivre”. L’agence aide ses clients à capitaliser sur leur marque, pour mettre en œuvre des campagnes de communication signifiantes et différentiantes. L’agence accompagne ses clients à chaque étape du cycle de vie de leur Marque : consulting, branding, création, déclinaison cohérente sur les différents supports de communication (print, web, packaging, etc.) et refonte de Marque. BY AGENCY travaille pour de nombreuses marques de l’univers de la santé, du bien-être et du grand public telles que Oméga Pharma, Abbott, MSD, Expanscience (pôle nutraceutique), Modilac, Stérimar, Ric et Roc du Groupe Auchan ou encore Bouchara Recordati, Potel & Chabot, Room Saveurs du groupe Fleury Michon.
Rendez-vous sur www.byagency.com pour tout connaître de l’agence.





Contact Presse :
Personne de contact pour les journalistes :
Phelippeau Eric
Président
BY AGENCY
01 42 66 41 31
Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser.
http://www.byagency.com


Ce communiqué a été diffusé par et sur Categorynet.com (http://www.categorynet.com).
Ce communiqué de presse porte la référence 9DKQ3QFF