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Avis de force neuve sur les mers du globe. DCN devient DCNS, une identité visuelle par Dragon Rouge

Le groupe DCN est un acteur majeur sur le marché européen et mondial des systèmes navals de défense à haute valeur ajoutée. Pour maîtriser la complexité des navires armés, les 13300 collaborateurs du Groupe maîtrisent les métiers d’architecture naval et système naval, d’ingénierie des principaux systèmes, de réalisateurs de certains sous-ensembles, d’assembliers et de service.

DCN a engagé une profonde mutation qui s’est traduite par l’acquisition, fin mars 2007, des activités navales françaises de Thales. Cette importante étape industrielle s’inscrit ainsi dans la perspective de la constitution d’un leader européen des systèmes navals. DCN a souhaité accompagner cette montée en puissance par une reconnaissance simple et immédiate du groupe en faisant évoluer son identité visuelle. Il s’est donc allié à l’expertise de Dragon Rouge pour mettre en place sa nouvelle identité, qui combine une évolution du nom et une révolution de l’identité visuelle.

DCNS devient une marque enrichie pour se positionner face aux plus grands acteurs mondiaux. En effet le « S » traduit l’expertise du groupe dans les systèmes et les services, et scelle le rapprochement avec Thales.

Alors que le nom évolue légèrement tout en conservant ses racines, le logotype et son univers visuel sont revisités en profondeur : le travail typographique sur le logotype, connectant les lettres DCNS entre elles, restitue toute la complexité du métier et l’esprit « systèmes ». Le bleu lumineux des lettres donne toute la dimension d’innovation de l’entreprise et la griffe rouge sur la partie haute du « S » véhicule l’énergie des femmes et des hommes du Groupe.

La nouvelle signature du Groupe, «Strength at Sea » (la force et la mer), souligne son engagement au croisement de deux univers : les Forces Armées et la mer. Le territoire de la nouvelle identité exprime l’engagement pour les valeurs du Groupe que sont la passion du métier, la mobilisation pour les clients, l’esprit d’équipe et l’innovation.

Le lancement interne et externe de ce projet a été orchestré par l’agence avec notamment la conception d’un film de présentation de l’identité, visible en page d’accueil de www.dcns.fr et d’une campagne presse dans tous des grands médias économiques ainsi que la presse quotidienne régionale française.

L’agence a également décliné cette nouvelle identité visuelle pour l’ensemble des supports de communication de l’entreprise, du corporate au commercial : print, multimédia, signalétique des sites, tous les contours de la nouvelle identité sont définis pour faire de DCNS une véritable marque et permettre une reconnaissance simple et immédiate de l’entreprise à travers le monde.