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Disney+ : Le nom de ce me-too product est il bien trouvé ?

 

Lancement et naming d'un me-too produit 

 

Lors d’un lancement d’un me-too product ou pour combattre un produit concurrent installé, souvent leader sur son marché, le nom choisi est central, presque autant que l’offre-produit.

 

L’expérience montre que, dans le cas d’un me-too produit, le succès rencontré par le lancement est très souvent prédit par le nom choisi.

 

Pour comprendre ce phénomène, rappelons que le nom n’est pas seulement un des éléments du mix mais c’est le mot qui résume l’ensemble du mix, et donc l’ensemble de l’offre. Le nom et l’offre fusionnentdans l’esprit et toutes les …Pour en savoir plus :

 

 

 

Disney+ : Ce qu’il faut savoir

 

07/04/2020  : avec 2 semaines de retard, the Walt Disney Company lance en France sa nouvelle plateforme, nommée Disney+.

Disney+ intervient sur le marché de la vidéo sur abonnement et viendra concurrencer Netflix et ses 6, 7 millions de clients en France. Moyennant un abonnement de 6,99e/mois, l’utilisateur accède à de nombreux films et séries issus des univers Disney, Pixar, Marvel, Star Wars et National Geographic... Pour en savoir plus

 

 

Notre analyse

 

 Disney+ se bat-il à nom égal avec Netflix ? Le nom Disney+ est-il bien choisi, suffisant pour concurrencer Netflix ?

 

1.    En termes de structure de nom : Disney+ est un nom décliné d’une marque existante (Disney) alors que Netflix est une marque autonome dédiée à la catégorie.
Or on a vu que la structure Marque autonome dédiée était plus forte que la structure Marque existante déclinée.

 

2.    En termes de qualité de nom : Disney+ est un nom très banal, sans recherche, basique. La part spécifique à l’offre est… Pour en savoir plus :

 

 

 

Pour aller plus loin et/ou mieux comprendre le naming :

10 règles clés pour un bon naming

Philosophie du naming  Bessis

ou encore

Comment choisir son nom

 

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Contact Presse:

Bessis
Corinne Bessis
01 40 26 45 09
Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser.
https://www.bessis.fr/
ID diffuseur : 100603

 

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Communiqué envoyé le 2020-04-24 12:53:26 via le site Categorynet.com dans la rubrique Communication - RP
Diffuser votre communiqué de presse : http://www.diffuseruncommuniquedepresse.com/

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