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Fapec met en scène PUREOLOGY

Fapec

Information Presse
Paris, le 9 juin 2009


Fapec met en scène PUREOLOGY


Mai 2007, L’Oréal, leader mondial de la cosmétique annonce l’acquisition, par sa filiale L’Oréal USA, de la société PUREOLOGY, marque américaine de soins capillaires professionnels exclusivement dédiés aux cheveux colorés. Créés en 2001 par un coiffeur californien Jim Markham, les produits de soin PUREOLOGY sont hautement performants et respectueux de l’environnement.

Un nouveau merchandising pour une nouvelle génération de soins professionnels

Mars 2009, la marque PUREOLOGY est déployée à l’échelle internationale. A partir de la création du design par Adrien HAAS, PUREOLOGY a confié à FAPEC la mise au point et la production d’un mobilier qui s’intègre dans tous les types de salons de coiffure, quel que soit le pays. FAPEC réalise des présentoirs pour la France mais aussi l’Italie, l’Espagne, le Royaume-Uni, la Grèce, la Finlande, le Danemark, l’Afrique du Sud, l’Australie, les Emirats Arabes Unis, Singapour…

Chaque pays personnalise le mobilier en incluant des décors traduits dans sa langue.

PUREOLOGY

Ce meuble haut de gamme est un véritable outil de mise en scène avec :

• un pouvoir d’identification à la marque : le fronton en tête et le décor à l'intérieur de chaque module symbolisent la magnificence de cheveux éclatants et les bienfaits des produits aux ingrédients naturels ; orchidées et branches d’oliviers sont sérigraphiés sur du plexi transparent double-face,
• beaucoup d’esthétisme pour s’intégrer facilement à l’univers beauté des salons de coiffure,
• une cohésion avec les packagings et la charte graphique des 4 gammes de produits de soins dédiés aux cheveux colorés : des shampoings, des masques, des sérums…
• la possibilité de stocker un grand nombre de produits,
• une rigidité parfaite grâce à l’utilisation de l’Alucobon qui a aussi pour avantage d’être très léger (polyéthylène entre deux feuilles d’aluminium),
• une résistance à toute épreuve grâce à la solidité des matériaux,
• une facilité d’installation : le coiffeur doit seulement superposer deux parties emboîtables pour obtenir un meuble d’1.80 m de haut sur 0,60 m de large et 0,30 m de profondeur.

A propos de la marque PUREOLOGY

Exclusivement créée pour les coloristes et leurs clientes, la mission de PUREOLOGY est de garantir une couleur longue durée aux consommatrices.

Pour neutraliser les radicaux libres, 1ers agresseurs de la couleur, PUREOLOGY a créé la technologie la plus avancée du soin de la couleur, l’AntiFadeComplex®, un complexe de 4 actifs antioxydants puissants qui garantit une couleur longue durée.

Pour une protection renforcée de la couleur, les formules PUREOLOGY ont été optimisées :
- des shampooings ZeroSulfate aux agents lavants naturels : noix de coco, sucre et maïs qui n’altèrent pas la couleur
- des formules 100% vegan sans aucun ingrédient ni dérivé d’origine animale
- des ingrédients naturels et des extraits botaniques bio pour un soin optimal des cheveux
- des formules concentrées qui permettent de faire jusqu’à 80 applications soit 2 fois plus qu’un shampooing habituel

PUREOLOGY propose 3 gammes de soins spécifiques :
- HYDRATE : pour cheveux colorés secs
- PURE VOLUME : pour cheveux colorés fins

 

FAPEC est un des leaders européens dans la fabrication de PLV et de concepts de mobiliers pour les chaînes de magasins. Sa force est d’apporter une solution complète en intégrant les différentes phases de conception : création du design, mise au point des prototypes, fabrication en série dans son site industriel, et possibilité d’installation dans les points de vente. FAPEC conçoit toute sorte de PLV dont la durée de vie demande des matériaux solides et une finition irréprochable : présentoirs, bornes d’informations, podiums, corners, mobiliers, valorisations de linéaires… Parmi ses références dans l’équipement de la personne : Absorba, Auchan (habillement et optique), Calvin Klein, Claire’s, Complices, Habitat, Hop Lun International, Intersport, Jennyfer, Levi Strauss & Co, Marc Orian, Les Opticiens Conseils, L’Oréal, Triumph, Yves Rocher…


Contact Presse :
Blandine Martin - Tél. 01 43 55 36 54
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www.fapec.com

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