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PRÊT-À-PORTER ENFANT : de nouvelles implantions pour Orchestra

Grande marque française leader dans le prêt-à-porter pour enfant (près de 150 magasins en France, une présence dans 42 pays) Orchestra doit son succès à l'originalité de son concept : des aires de jeux où les enfants peuvent s'amuser pendant que les parents effectuent sereinement leurs achats.

La marque-enseigne de mode enfantine développe ce concept essentiellement dans les magasins "Grand Orchestra" (plus de 350 m²) situés en zones périphériques. C’est le cas à Strasbourg (Bas-Rhin), Lens (Pas-de-Calais), St-Brice-sous-Forêt (Val-d'Oise), Draguignan et Cogolin (Var) où elle vient de s’implanter.

"Plaire d'abord aux enfants", telle est la devise d'Orchestra. Dans cet esprit, le caractère ludique est omniprésent dans l'architecture et l'aménagement des magasins : couleurs vives, décoration féerique... Dès l'entrée, les enfants sont accueillis par un ours géant qui fait des bulles. Dans le magasin, un espace de jeux (toboggan, piscine à boules, espace cinéma.) pouvant atteindre 150 m² leur est dédié. Pendant que les enfants s'amusent, les parents peuvent effectuer leurs achats en toute quiétude.

Même dans la disposition des rayons, l'aspect ludique reste présent. Ainsi, les produits sont classés par thèmes et par gammes de couleurs.

LE POIDS ECONOMIQUE D'ORCHESTRA

Les produits Orchestra se déclinent en vêtements (à partir de la naissance), accessoires, chaussures et cosmétiques. L'offre, qui présente un excellent rapport qualité/prix/style et qui est destinée aux enfants de 0 à 14 ans, se compose aujourd'hui de plus de 1.800 modèles par collection et de 200 références de chaussures. Le prix moyen des collections est très abordable (12 euros pour l'été et 14 euros pour l'hiver).

Avec plus de 300 magasins, l'enseigne Orchestra créée en 1995 est présente dans 42 pays par le biais de magasins en propre, de franchises et de points de vente multimarques. Forte du développement constant de son réseau depuis une dizaine d'années, elle affichait pour l'exercice 2005 d'un chiffre d'affaires contrôlé s'élevant à plus de 140 millions d'euros.

> Orchestra à Strasbourg : 1 b rue Transversale A – 67550 Vendenheim. Tél. : 03 88 20 37 94 – Fax : 03 88 20 34 93. Responsable : Audrey Schurch.

>- Orchestra à Lens : Centre commercial Lens 2 - Route de la Bassée - 62880 Vendin-Le-Vieil. Directeur régional Orchestra : François Lefebvre. Tél. 06 82 50 04 85.

> Orchestra à St-Brice-sous-Forêt : Zone commerciale Les Perruches - 37 rue de Piscop - 95350 St-Brice-sous-Forêt. Directeur régional Orchestra : David Froger - Tél. : 06 72 94 54 31.

> Orchestra à Draguignan : Centre commercial Carrefour - ZAC du Plan - 83720 Trans-en-Provence.

> Orchestra à Cogolin : Avenue des Narcisses - 83310 Cogolin. Directeur régional Orchestra : Marie-Line Champonnois. Tél. 06 72 91 34 17.



A Propos d'Orchestra :

Créée en 1995 par Pierre et Chantal Mestre, Orchestra est la seule enseigne à distribuer des vêtements pour enfant dans un univers ludique. C'est aussi l'une des plus grandes marques françaises de prêt-à-porter pour enfant à se développer en réseau de franchise, avec plus de 300 magasins à l'enseigne dans 31 pays. Au total, elle est représentée dans 42 pays et réalise 44% de son chiffre d'affaires à l'international.

Fiche technique :

Date de création : 1995 - Lancement en franchise : 1999 - Chiffres d'affaires 2005 du réseau : 141 millions d'euros HT - Type de contrat : franchise ou commission-affiliation - Durée du contrat : 5 ans - Marge d'exploitation : 50% de marge pour la franchise, 38% de commission pour la commission-affiliation - Droit d'entrée : 10.000 euros HT - Royalties : sans - Redevance publicitaire : aucune pour le franchisé, 100 euros/mois pour l'affilié - Investissement : 500 euros le mètre carré - Apport souhaité : 100.000 euros - Zone de chalandise : à partir de 20.000 habitants - Surface de vente : 350 à 600 mètres carrés pour les magasins "Grand Orchestra" - Retour sur investissement : entre 3 et 4 ans.

www.orchestra.fr



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