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Pour leur première campagne de publicité, les Entreprises du Paysage nous invitent à imiter les Anglais !

Cette première campagne publicitaire met en scène la nouvelle identité de marque de l’Unep (Union Nationale des Entreprises du Paysage), créée en 2015 avec l’agence Fondamenti. Nouvelle appellation : les Entreprisesdu Paysage ; nouvelle signature : chaque jardin compte et nouveau logo (récompensé cette année par un Topcom d’or). Cette marque correspond à la volonté de rendre plus visible une organisation représentant les 28 600 entreprises qui, en France, se consacrent à la création et l’entretien de jardins et d’espaces verts.

De mi-septembre à mi-décembre 2016, la campagne publicitaire se compose de 3 annonces destinées à faire connaître les Entreprises du Paysage à tous ceux qui ont un jardin et à tous ceux qui décident de la création ou l’entretien de parcs ou d’espaces verts.
Le plan media comprend des insertions dans la presse grand public Déco (Côté Ouest, Coté Paris...) mais également généraliste (Le Point, Version Femina), professionnelle (Le Moniteur, De Ville en Ville...) et collectivités (Le Courrier des maires...) ainsi que sur les réseaux sociaux.

Imiter les Anglais, c’est à dire confier son jardin à des professionnels
Faites comme les Anglais ! Dans cette annonce destinée à la presse grand public, les Entreprises du Paysage invitent les Français à imiter les Anglais . Ce qui, après le Brexit, confère à cette accroche une tonalité inattendue…
En réalité, l’annonce leur suggère de ne plus faire eux-mêmes leur jardin, mais de le confier à des professionnels du paysage, comme les Anglais dont chacun connaît la beauté et la luxuriance des jardins. De quoi nous faire réfléchir sur nos habitudes.

Lien social et santé publique : les bienfaits du végétal rappelés aux décideurs
Les deux autres annonces rappellent aux décideurs publics dans les villes et les villages les multiples bienfaits des espaces verts et jardins publics sur la population.

Un jardin public crée par exemple du lien social et favorise le vivre ensemble, d’où cette analogie décalée avec les réseaux sociaux.
Un jardin public est également un facteur de santé publique comme l’attestent de nombreuses études scientifiques. Quelques m2 d’espaces verts constituent en effet un puits de carbone naturel qui piège le CO2, sans parler des effets apaisants de tout espace vert.


FICHE TECHNIQUE
Agence :
Création : Jean-Luc Gronner (DC), Mathilde Guillemot (DA), Eric Soleillant (planning stratégique), Marie Brugère (réseaux sociaux)
Photos : Emile Gregoire et Getty Images (Les Anglais)
Production photos : La Company

Union Nationale des Entreprises du Paysage :
Ariane Selinger, Directrice de la communication

CONTACT PRESSE
EB Conseil – Emeline Barbé : 06 87 76 17 23 – Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser.


À propos de l’Union Nationale des Entreprises du Paysage

L’Unep est la seule association professionnelle représentative des 28 600 entreprises du secteur du paysage reconnue par les pouvoirs publics. Ses missions consistent à défendre et promouvoir les intérêts d’une profession qui a des solutions face aux enjeux environnementaux et climatiques auxquels font face nos sociétés, mais aussi à informer et aider ses adhérents (70 % d’entre eux ont moins de 10 salariés) dans leur vie d’entrepreneur. Son organisation en unions régionales lui permet d’entretenir des relations de proximité avec ses adhérents.
www.lesentreprisesdupaysage.fr


A propos de Fondamenti
Fondamenti est une agence de création et de déploiement de marques institutionnelles, d’entreprises et de start-up. Fondée et dirigée par Jean-Luc Gronner, elle a construit sa réputation sur sa capacité à créer de concert les fondamentaux d’une marque (nom, logo, signature), son excellence créative ainsi que les dispositifs performants de campagne en particulier digitaux pour la déployer. Parmi les identités de marques créées ou optimisées par Fondamenti : Apave, Fongecif, Initiative France, Les Scop, Onera…
www.fondamenti.fr





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Contact Presse:

EB Conseil
Emeline Barbé
0687761723

Identifiant Diffuseur : 74705
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Communiqué envoyé le 13/09/2016 11:17:10 via le site Categorynet.com dans la rubrique Publicité

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