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Pub de Luxe, un ouvrage de Joël Knafo aux Editions Alban

PUB DE LUXE
Dis-moi combien tu m’aimes ?
auteur Joël Knafo
parution fin mai 2008
prix 18 €

CONTACT PRESSE
Delphine Aubrée
Agence Whoop
+ 33 (0)1 49 9664 15
Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser.

LE LIVRE

« Quand le luxe épouse la communication
et prend pour amant le
marketing, il devient objet de tous
les désirs. »
Il est devenu aujourd’hui très compliqué de définir
le luxe avec précision. L’univers du luxe semble
inaccessible au plus grand nombre, pourtant ces
acteurs investissent plus fortement les médias : la
presse, les couloirs du métro, le flanc des autobus…
Pourquoi ces marques communiquent-elles à tout
va ?
Les paradoxes du luxe sont plus que jamais vivants,
entre le désir d’exclusivité des marques, voire d’élitisme,
et leur désir d’accessibilité pour séduire une
plus large clientèle, via une communication qui
touche tout un chacun dans son quotidien.
Pourquoi pense-t-on certaines marques inaccessibles
quand certains produits (parfumerie, lunetterie…)
sont vendus à plusieurs millions
d’exemplaires ?
Le rôle de la communication dans le succès des
produits de luxe est essentiel.
Cet ouvrage permet de définir les contours d’un
secteur économiquement porteur, de comprendre
les stratégies de développement, et donc de communication,
du monde du luxe. Le lecteur découvrira
les codes d’un univers à la fois discret, feutré,
et ultra-médiatique.

L’AUTEUR
Créateur et dirigeant de l’agence de communication
C’est un signe, Joël Knafo conseille depuis près
de 20 ans de grandes entreprises pour la mise en
oeuvre et le déploiement de leurs stratégies de communication.
Il codirige le Master communication
des entreprises et des institutions de l’université de
Marne-la-Vallée où il enseigne la communication
des marques de luxe dans le cadre du Master luxe.



Contact Presse :
Personne de contact pour les journalistes :
Delphine Aubree
attachée de presse
Whoop
0149966415
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Ce communiqué de presse porte la référence ZP460SJ8