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PÂTISSERIES SURGELÉES LENÔTRE : C.CAPITAL DÉPOUSSIÈRE LES CODES DU LUXE.


Brossard a confié à C.Capital la refonte de sa gamme vieillissante
d'entremets surgelés sous licence Lenôtre avec un double objectif :
dépoussiérer les codes du "mass-premium" tout en signant le retour d'un
grand nom de la pâtisserie française.
Réinterpréter l'héritage graphique de la maison Lenôtre
Pour réaffirmer tout le prestige de la maison Lenôtre, C.Capital a créé des
passerelles graphiques avec l'identité visuelle des points de vente Lenôtre.
"Notre idée était de faire comme si chacun pouvait repartir avec une part
de l'esprit Lenôtre" révèle l'équipe en charge du projet. Tous les
fondamentaux de la griffe Lenôtre ont été réinterprétés pour cohabiter sur
un facing : dualité de couleurs pourpre / violet propre à l'enseigne, registre
typographique sous le sceau de l'élégance, pureté des symétries faisant
écho aux lignes des créations pâtissières. L'ensemble distille un sentiment
de raffinement teinté d'élégance, créant une rupture visuelle forte dans un
linéaire surchargé de signes ostentatoires.
Révéler une griffe pâtissière contemporaine.
Au-delà de la griffe Lenôtre, la mise en beauté des créations pâtissières a
fait l'objet de toutes les attentions. "Nous souhaitions suggérer l'émotion, la
perfection, le plaisir ultime de ces bijoux pâtissiers" confie Cédric Araman,
en charge du projet. La direction artistique a fait l'objet d'un important
travail de mise en scène : le stylisme carré du plat est un clin d'oeil à la
marque alors que le travail de lumières révèle la gourmandise des recettes
Lenôtre : la finesse d'un chocolat poudré, la brillance du mirroir ou le
moelleux d'une génoise.
Si l'identité de gamme parvient à exprimer les valeurs du célèbre pâtissier,
c'est avant tout le résultat d'un travail sur l'expression de la gourmandise
contemporaine. Ou comment révéler le bon au travers du beau.

PJ : Visuel Gamme Brossard Lenôtre.
C.CAPITAL – 7 passage Thiéré 75011 Paris – 01 47 00 80 00
Jean-François Trouvé, directeur général.
Séverine Viguier, directrice de création.
Cédric Araman, chef de projet.
Contact : Laurent Siméoni

COntact Presse :
Christophe Paymal
Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser.
Tel : 06.11.11.99.94

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Paymal Network
Christophe Paymal
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Communiqué envoyé le 14.10.2010 14:52:59 via le site Categorynet.com dans la rubrique Consommation / Shopping

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