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POWEO choisit Hill & Knowlton pour réussir son entrée sur le marché grand public de l’énergie


POWEO choisit Hill & Knowlton pour réussir son entrée sur le marché grand public de l’énergie
qui s’ouvrira à la concurrence en juillet 2007

Levallois-Perret, le 30 novembre 2006
POWEO, premier opérateur indépendant d’électricité et de gaz fondé et dirigé par
Charles Beigbeder, a retenu Hill & Knowlton à l’issue d’une compétition. L’agence
est chargée d’orchestrer la montée en puissance de la marque en vue de
l’ouverture à la concurrence du marché grand public de l’énergie, le 1er juillet 2007.
Hill & Knowlton conseillera et accompagnera POWEO dans sa communication corporate
et grand public sur le marché de l’énergie en pleine mutation particulièrement complexe
en termes d’enjeux environnementaux, sociétaux et législatifs. L’effort de communication
portera sur la construction de notoriété et de réputation de POWEO dans l’objectif de
convaincre les consommateurs de faire le choix de l’opérateur alternatif d’énergie, dès
juillet 2007.
Hill & Knowlton a été sélectionné pour sa capacité à activer une plateforme complète de
communication non publicitaire intégrant, au-delà du conseil stratégique, la réflexion en
termes de positionnement de marque, la prévention des risques et la communication de
crise, le lobbying et les relations avec les médias.
Hill & Knowlton a su convaincre POWEO de par sa compréhension des enjeux du secteur
et sa capacité à accompagner de nouveaux entrants sur des marchés fortement
concurrentiels ou dominés par des opérateurs historiques. Hill & Knowlton est en effet à
l’origine du succès de la compagnie low cost easyJet, aujourd’hui seconde compagnie
aérienne en France, pour laquelle elle a mis en place un programme d’affaires publiques
et de relations presse lui permettant d’obtenir les créneaux aériens qui lui ont ouvert le
ciel français. Dans un autre univers, Hill & Knowlton a introduit sur le marché français les
marques RENOVA sur le marché de l’hygiène et OCEAN SPRAY avec un produit, la
cranberry, alors inconnu du consommateur français.
Pour Stéphane Billiet, Président : « La confiance de POWEO nous remplit de fierté et
d’enthousiasme, elle valide aussi la capacité de l’agence à relever les défis les plus
exigeants comme, pour POWEO, l’ambition de redessiner un secteur clé pour la France.
Accompagner en communication des entreprises face à des défis aussi complexes que
ceux de POWEO est la vocation de Hill & Knowlton. »

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