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Pernod confie à l’agence Ledouze le lancement de ODDKA, sa nouvelle marque de Vodka.

La filiale du géant des spiritueux a confié à l'agence Ledouze, après compétition, la stratégie et la campagne de lancement multicanal
de sa nouvelle vodka baptisée ODDKA.

Avec ODDKA, Pernod souhaite investir le marché des standards sur lequel il n’était pas présent, un enjeu fort pour le groupe qui s’accompagne de l’expertise de Ledouze pour communiquer sur cette nouvelle marque.

L’agence a dans un premier temps souhaité positionner Oddka sur le web et les réseaux sociaux (oddka.fr et facebook.com/oddkafrance) de façon à générer de la désirabilité vers la marque qui se différencie par ses prises de paroles innovantes et ses saveurs différenciantes.

Josselin Martin directeur conseil de l’agence explique « que cette stratégie social centric avait pour objectif d’éveiller la curiosité des consommateurs et de les séduire grâce à un univers graphique décalé et des saveurs originales.

Cela s’est entre autres traduit par la mise en place sur Facebook d’une élection de 15 bars en France, qui ont obtenu grâce aux votes des internautes, l’exclusivité des produits dans le réseau CHR. Ils sont devenus par la même occasion ambassadeurs de marque. »

Aujourd’hui, outre le réseau CHR, Oddka est distribuée dans la plupart des grandes et moyennes surfaces. La marque a pris la parole pour la première fois le mercredi 26 juin au travers une double activation menée simultanément en Street, devant quelques rédactions presse Grand Public (distribution d’un faux journal LaKazette), et auprès des blogueurs par l’envoi d’un kit RP.


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Thierry MARTINO
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Communiqué envoyé le 03.07.2013 10:52:41 via le site Categorynet.com dans la rubrique Communication / Relations Presse

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