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L'agence Mayonnaise ne pratique pas la langue de bois

L'agence conseil en communication Mayonnaise a organisé le 21 décembre dernier pour le compte de son client DESTINATION BOIS une journée professionnelle au sein la brasserie Bocuse l'Ouest de Lyon-Vaise.

Autour du thème : Construire en bois aujourd'hui : risques et enjeux de la profession, la manifestation organisée par l'agence grenobloise a su :

1. Réunir 28 entreprises ayant réalisé en 2005 pas moins de 1960 constructions bois.
2. Mettre à table 70 convives.

Afin de mobiliser un aussi large public, réunir une telle offre de professionnels de la construction bois à une date imposée si peu propice (fêtes de noël et livraisons de logements en stations) Mayonnaise a mis les bouchés doubles et mixé son ingrédient publicitaire adapté pour la circonstance : MAYOEvent, conseil en événementiel.


Le Brief :

QUI ?
L'association milite activement pour fédérer les professionnels de la constructions bois.

L'objet social de l'association :

-Fédérer les Professionnels.
-Structurer l'offre.
-Communiquer.
-Actionner les réseaux d'influences.

Des volontés fortes :

-Proposer des moyens d'analyse, d'expertise, d'assistance et de développement aux adhérents s'engageant dans la voie de l'offre globale contrat de maison bois.
-Créer, gérer et défendre l'avantage concurrentiel présenté par le contrat de maison bois.

DIT QUOI ? «Nul n'est censé ignorer la loi».

Le cadre législatif actuel de la construction est complexe. Les professionnels de la construction bois, focalisés sur l'aspect technique de leur activité, mal renseignés ou simplement perdus dans un imbroglio juridique négligent parfois l'aspect réglementaire de leur profession et font courir ainsi de gros risques à leurs entreprises.

DESTINATION BOIS souhaite alors :

-Donner à ses adhérents actuels et futurs des éléments des réponses concrètes à leurs attentes.
-Mobiliser les professionnels afin pour qu'ils adhérent nombreux à l'association DESTINATION BOIS
-Fidéliser les exposants du salon RESIDENCE BOIS. Salon que l'association co-organisera avec Sepelcom pour la seconde année consécutive à Lyon Eurexpo du 17 au 20 mars 2006.
(www.salon-residence-bois.com)

A QUI?
Tous les professionnels de la construction bois.

COMMENT?
Une journée-débat

Mayonnaise a su alors recommander l'opération de communication suivante :

1. Un lieu porteur de sens : La brasserie Bocuse L'OUEST - Lyon - Vaise

L'établissement réunissait les qualités suivantes :

-Sérieux de l'enseigne.
-Capacité d'accueil : Restauration + espace de réunion.
-Qualité de la cuisine.
-Image de marque du Grand Chef associé au nom de la brasserie.

Enfin et surtout l'établissement a été élu au Palmarès 2005 des réalisations Bois en Rhône-Alpes organisé par FIBRA dans le cadre d'Eurobois.


2. Une invitation accrocheuse pour surprendre et mobiliser son public.
Dans le cadre de la stratégie de création, l'agence a opté pour une Bi-section symbolisante (© Henri Johannis) qui répondait au « Brief client» mais illustrait également l'alchimie créative de l'agence : Surprise, Subtilité, Sympathie.

Ainsi des menottes en bois ont-elles été spécialement réalisées en image 3D afin de marier au delà du raisonnable deux univers inattendus: Une ambiance bois pour des menottes traditionnellement en métal.

3. Un support audiovisuel véritable fil rouge pour les intervenants :

= Un évènement réussi.

Rappel :

Ouverte le 15 mars 2004 sous la forme d'une SARL au capital de 7 500 euros, l'agence poursuit son développement auprès des acteurs de l'économie alpine. Depuis sa création elle a déjà servi plusieurs couverts: Lowe Alpine Systems France, OberAlp - Salewa France, Air Bulle parapente, Gimar Montaz Mautino, Petzl Work Solution, Allibert montagnes et déserts, Destination Bois, Hardrige, Pierre Lafuma Diffusion.

Elle inaugure en 2006 une nouvelle formule de conseil : Des Menus destinés aux entreprises qui souhaitent un «coaching» global de leur communication. Une Carte de prestations pour celles qui souhaitent consommer des ingrédients publicitaires spécifiques.

155-157, cours Berriat
F-38028 Grenoble Cedex 01 - Rhône-Alpes - France

Tel. 00 33 (0) 476 709 333
Fax 00 33 (0) 476 709 322
Courriel : Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser.
Site web : www.mayonnaise-adv.com

Contact : Alban Guglielminetti - Saucier



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